Das Erfolgsgeheimnis von Alphaletes Fitnessbekleidung
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- Herausgeber
- Eation
- Ausgabezeit
- 2024/10/10
Zusammenfassung
Die Geschichten berühmter Fitness-Blogger begeistern die Menschen immer wieder. Ob Pamela oder Kardashian – sie zeigen, wie einflussreich Fitness-Blogger sein können. Ihre Geschichten enden hier nicht. Das nächste Kapitel ihrer legendären Geschichten dreht sich um Fitnessbekleidung, die sich in Europa und Amerika zu einem florierenden Geschäft entwickelt hat.
Die Geschichten berühmt gewordener Fitness-Blogger begeistern die Menschen immer wieder. Ob Pamela oder Kardashian – sie zeigen, wie viel Einfluss Fitness-Blogger haben können.
Ihre Geschichten enden hier nicht. Das nächste Kapitel ihrer legendären Erzählungen handelt von Fitnessbekleidung, die sich in Europa und Amerika zu einem florierenden Geschäft entwickelt hat.
Gymshark, eine Fitnessbekleidungsmarke, die 2012 vom 19-jährigen Fitnessenthusiasten Ben Francis gegründet wurde, hatte einst einen Wert von 1,3 Milliarden Dollar; die nordamerikanische Yogabekleidungsmarke Alo Yoga hat mit der Unterstützung von Bloggern und Fans ein Sportbekleidungsgeschäft mit einem Jahresumsatz von Hunderten Millionen Dollar aufgebaut; es gibt sogar viele Fitnessblogger in Europa und Amerika mit Millionen von Fans, die kontinuierlich ihre eigenen Sportbekleidungsmarken betreiben.
Vor acht Jahren gelang es dem jungen Fitness-Blogger Christian Guzman aus Texas, den Blogger-Effekt von Alo und den Aufstieg von Gymshark nachzuahmen und seine eigene Sportbekleidungsmarke Alphalete zu gründen. Nach acht Jahren als Unternehmer im Bereich Fitness-Blogger-Kleidung erzielte er inzwischen einen Umsatz von über 100 Millionen Dollar.
Zumindest auf dem europäischen und amerikanischen Markt sind Fitnessblogger gut darin, Inhalte zu erstellen und auch gut darin, Fitnesskleidung herzustellen.
Als Fitnessbekleidungsmarke ist Alphalete mit seinen Schnitten auf die Figur von Sportlern zugeschnitten, die Stoffe eignen sich besser für Krafttrainingsszenarien und die Marketingmethode basiert auch auf der Zusammenarbeit mit Fitnessbloggern. Auf dem europäischen und amerikanischen Markt voller Sportbekleidungsmarken hat sich das Unternehmen seinen eigenen, einzigartigen Lebensraum geschaffen.
Nachdem er die Marke Alphalete erfolgreich auf dem Markt beworben hatte, kündigte Gründer Christian Guzman im März dieses Jahres in einem Video auf seinem persönlichen YouTube-Kanal an, dass er einen Modernisierungsplan für das Fitnessstudio der Marke Alphaland starten und eine neue Bekleidungsmarke auf den Markt bringen werde.
Fitnessblogger haben naturgemäß eine starke Verbindung zu Fitnessbekleidung, Fitnessstudios und gesunder Ernährung. Alphaletes Umsatz mit Sportbekleidung von über 100 Millionen in acht Jahren wächst zweifellos rasant und bewegt sich in Richtung eines breiteren Feldes.
Wie viele Blogger-Marken wie Gymshark und Alo stammt auch Alphalete aus der Fitness-Nische, hat eine verrückte Community-Kultur und verzeichnet seit seiner Gründung eine hohe Wachstumsrate. Natürlich waren sie auch zu Beginn gewöhnlich und jung.
Unternehmerische Bekleidungsmarke Alphalete eines Fitness-Bloggers
Für Fitnessbegeisterte dürfte Alphalete kein Unbekannter sein. Vom ikonischen Wolfskopf-Logo zu Beginn bis hin zur beliebten Damen-Sportbekleidungsserie Amplify in den letzten zwei Jahren hat sich Alphalete erfolgreich von der immer ähnlicher werdenden Masse an Trainingskleidung abgehoben.
Seit der Gründung im Jahr 2015 scheint Alphalete ein reibungsloses Wachstum zu verzeichnen. Laut Gründer Christian Guzman hat Alphaletes Umsatz mittlerweile 100 Millionen US-Dollar überschritten. Im vergangenen Jahr besuchten über 27 Millionen Menschen die offizielle Website der Marke, und die Fangemeinde auf den sozialen Plattformen hat ebenfalls über drei Millionen erreicht.
Diese Geschichte ähnelt der des Gründers von Gymshark, und der Wachstumspfad neuer Fitness-Blogger-Marken scheint immer zu konvergieren.
Als Alphalete als Unternehmen gegründet wurde, war Gründer Christian Guzman erst 22 Jahre alt, aber Alphalete war nicht sein erstes Unternehmen im Leben.
Drei Jahre vor der Firmengründung verdiente er sein erstes Vermögen mit seinem eigenen YouTube-Kanal. Anschließend teilte er nicht nur sein Training und seinen Alltag, sondern bot seinem Publikum auch Online-Trainings- und Ernährungstipps an. Er mietete sogar eine kleine Fabrik in Texas und eröffnete ein Fitnessstudio.
Zu diesem Zeitpunkt hatte Christians persönlicher Kanal auf YouTube die Millionen-Abonnenten-Marke überschritten. Zu dieser Zeit begann er, etwas zu versuchen, das mehr Aufsehen erregte als nur seinen eigenen Namen.
So entstand in Christian die Idee, eine eigene Fitnessmarke zu gründen. Bald darauf entstand der Vorgänger von Alphalete – CGFitness. Gleichzeitig wurde Christian auch Vertragsmodel für die schnell wachsende britische Fitnessbekleidungsmarke Gymshark.
Vielleicht von Gymshark inspiriert oder vielleicht weil er die persönliche Farbe von CGFitness als zu protzig empfand, beschloss Christian nach einer Weile, seine Bekleidungsmarke strategisch umzugestalten, und so entstand Alphalete Athletics.
„Sportbekleidung ist keine Dienstleistung, sondern ein Produkt, und Verbraucher können auch ihre eigenen Marken kreieren“, sagte Christian in einem Podcast. „Alphalete möchte als Kombination aus Alpha und Athlet gleichzeitig Menschen dazu inspirieren, mehr Möglichkeiten zu entdecken. Ziel ist es, eine Elite-Serie zu schaffen, die sowohl ein hochfunktionelles Sportprodukt als auch Freizeitkleidung für den Alltag sein kann.“
Man kann sagen, dass die Unternehmensgeschichten der Sportbekleidungsmarken allesamt wunderbar sind, die Logik dahinter jedoch ähnlich ist: Sie alle dienen einer Gruppe von Nischenleuten dazu, passendere Kleidung herzustellen.
Wie Gymshark hat auch das ebenso junge Alphalete junge Fitness- und Fitness-Menschen als Einstiegspunkt gewählt. Oder besser gesagt: Gerade weil Gymshark diesen Weg gegangen ist, ist Alphalete einen ähnlichen Weg gegangen und entstanden.
Mit seinen eigenen, angesammelten Kernbenutzerressourcen erzielte Alphalete nach seiner Veröffentlichung innerhalb von nur drei Stunden einen Umsatzrekord von 150.000 US-Dollar. Zu diesem Zeitpunkt bestand das gesamte Team nur aus Christian und seinen Eltern. Zu diesem Zeitpunkt begann Alphaletes Weg zum rasanten Wachstum offiziell.
Machen Sie Fitness-Kleidung im Stil von Fitness-Bloggern
Ähnlich wie Gymshark und andere DTC-Marken setzen auch Alphalete auf Online-Kanäle und nutzen hauptsächlich E-Commerce und soziale Medien, um durch die Reduzierung von Zwischenkanälen direkt mit den Nutzern zu kommunizieren. Konzentrieren Sie sich auf die Kommunikation mit den Verbrauchern, achten Sie auf Design und Funktionalität. Vom Produktdesign über die Vermarktung bis hin zum Feedback – jeder Kanal ist direkt auf die Verbraucher ausgerichtet.
Als Fitnessanzug ist Alphalet auf Fitnessmenschen zugeschnitten, geschnitten und designt und fällt sofort ins Auge. Fitnessfigur, leuchtende Farben, Fitnessanzüge und fitte Figuren scheinen integriert zu sein.
Neben der Produktqualität produzieren Alphalete und Christian selbst weiterhin so viele Text- und Videoinhalte wie möglich, um das Publikum der Marke zu erweitern. Zu diesen Inhalten gehören: Christians Trainingsvideos mit Alphalete, detaillierte Größentabellen und Produktbewertungen, Interviews mit Vertragsathleten, spezielle Interviews zum Thema „Ein Tag im Leben“ usw.
Wenn hervorragende Produktqualität und Online-Inhalte die Eckpfeiler des Aufstiegs von Alphalete zum Ruhm sind, dann macht die Zusammenarbeit mit Profisportlern und Fitness-KOLs die Marke erst richtig berühmt.
Nach der Veröffentlichung von Alphalete arbeitete Christian mit Fitness-Bloggern und KOLs zusammen, um Social Content zu erstellen und das Markenmarketing auf sozialen Plattformen wie YouTube und Instagram zu fördern. Im November 2017 begann er mit dem Aufbau des Influencer-Teams der Marke.
Gleichzeitig begann Alphalete, auch das Damengeschäft zu erweitern. „Wir haben erkannt, dass Sport und Freizeit ein Modetrend werden und Frauen bereit sind, dafür Geld auszugeben“, sagte Christian in einem Interview. „Damensportbekleidung ist mittlerweile ein sehr wichtiges Produkt von Alphalete. Der Anteil weiblicher Nutzer ist von anfänglich 5 % auf mittlerweile 50 % gestiegen, und der Verkauf von Damenbekleidung macht fast 40 % des Produktumsatzes aus.“
Alphalete nahm 2018 die erste Fitnessbloggerin, Gabby Schey, unter Vertrag und verpflichtete anschließend eine Reihe bekannter Sportlerinnen und Fitnessbloggerinnen wie Bela Fernanda und Jazzy Pineda. Das Unternehmen nutzte die Gelegenheit, verbesserte kontinuierlich das Produktdesign und investierte viel Geld in die Forschung und Entwicklung von Damen-Produktdesign. Nach der Einführung der ersten beliebten Damen-Sporthose „Revival Leggings“ wurden auch Amplify, Aura und andere beliebte Produktserien erfolgreich auf den Markt gebracht.
Während Alphalete sein eigenes „Influencer-Team“ erweitert, legt es auch verstärkt Wert auf die Pflege der eigenen Marken-Community.
Für eine neue Generation von Sportmarken ist der Aufbau einer starken Markengemeinschaft von entscheidender Bedeutung, um im wettbewerbsorientierten Sportbekleidungssektor Fuß zu fassen. Dies scheint unter neuen Marken mittlerweile Konsens zu sein.
Um die starke Barriere zwischen Online-Shops und Offline-Communitys zu durchbrechen und den Verbrauchern ein persönliches Erlebnis zu bieten, startete das Influencer-Team von Alphalete 2017 eine Welttournee durch sieben Städte in Europa und Nordamerika. Obwohl die jährliche Tour in gewisser Weise ein Verkaufsevent ist, legen sowohl Marke als auch Nutzer mehr Wert auf Community-Aufbau, Social-Media-Aufmerksamkeit und die Stärkung der Markentreue.
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