Der Jahresumsatz von Gymshark erreichte einen Rekordwert von 5 Milliarden US-Dollar
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- Eation
- Ausgabezeit
- 2024/10/11
Zusammenfassung
Wenn Lululemon, Onon-Running und Hoka das Thema der neuen Sportmarken bereits besetzt haben, wird Gymshark als „der Geheimtipp unter den neuen Marken“ bezeichnet.
Wenn Lululemon, Onon-Running und Hoka das Thema der aufstrebenden Sportmarken bereits besetzt haben, wird Gymshark als „der Geheimtipp unter den aufstrebenden Marken“ bezeichnet.
Kürzlich gab die britische Sport- und Fitnessbekleidungsmarke Gymshark die neuesten Finanzergebnisse bekannt. Der Umsatz des Unternehmens stieg im Geschäftsjahr 2023 um 15 % auf 556,2 Millionen Pfund (über 5 Milliarden Yuan), ein Rekordhoch.
Obwohl zwischen Alo-Yoga und Onon-Running, den neuen Marken mit einem Umsatz von mehr als 7 Milliarden Yuan im Jahr 2022, noch immer eine Lücke besteht, hat der Umsatz von Gymshark laut Ben Francis, dem 93-jährigen Gründer des Unternehmens, ein „Allzeithoch“ erreicht und das Unternehmen hat ehrgeizige Pläne für eine globale Expansion im Jahr 2024.
Darunter wuchs der US-Markt im Vergleich zum Vorjahr um 9,7 % auf 250,4 Millionen Pfund und ist damit der größte Markt der Marke. Der Umsatz in Großbritannien stieg um 25,6 % auf 111,7 Millionen Pfund, während der Umsatz in Europa um 16,1 % auf 129,4 Millionen Pfund stieg.
Mit anderen Worten: Auch nach der schwachen globalen Verbrauchernachfrage zu Jahresbeginn und den kleineren Entlassungen bei Gymshark ist das Wachstum von Gymshark im Jahr 2023 weiterhin stark. Die Nachfrage nach Sport- und Fitnessbekleidung auf dem europäischen und amerikanischen Markt wächst weiter, was auch dem Wachstumstrend von Lululemon und Alo Yoga entspricht.
Infolgedessen hat Gymshark mit neuen globalen Wachstumsplänen sogar den Markt übertroffen. So kündigte das Unternehmen beispielsweise seine Expansion in den High-End-Markt an und brachte in Zusammenarbeit mit dem britischen Luxuskaufhaus Selfridges die High-End-Sportbekleidungskollektion Everwear auf den Markt. Außerdem ist geplant, im Frühjahr Gymshark-Pop-up-Stores in Manhattan und Dubai zu eröffnen. 2023 eröffnete Gymshark seinen ersten Flagship-Store im Herzen Londons, und die Umsätze übertrafen die Erwartungen.
Gymsharks Erwartungen für die nächsten 23 Jahre sind bescheiden. Die durchschnittliche Mitarbeiterzahl des Unternehmens sank im Jahresdurchschnitt von 918 auf 853. Im Januar 2023 verkleinerte das Unternehmen sein nordamerikanisches Team von rund 125 auf 40 Mitarbeiter und schloss seine regionalen Beschaffungsbüros in Hongkong, China und Mauritius.
Gymshark wurde 2012 vom 19-jährigen Ben Francis während seines Studiums in Großbritannien gegründet. Gymshark startete mit zwei Fitness-Tracking-Apps, von denen eine einen Umsatz von 8.000 Pfund erzielte. Ben entschied sich für Nahrungsergänzungsmittel, entschied sich jedoch bald darauf aufgrund der geringen Gewinnspanne für einen Berufswechsel in die Bekleidungsbranche. So entstand 2012 Gymshark.
Im Jahr 2020 wird das Unternehmen eine Finanzierung in Höhe von 300 Millionen US-Dollar abschließen und die Unternehmensentwicklung beschleunigen. Auch nach dem Ausbruch wuchs der Umsatz von Gymshark stetig. Bis zur Entlassungskrise 2023 war Gymshark auf Erfolgskurs.
Das Tief, das Eröffnungshoch und das Hoch des Unternehmens im Jahr 2023 sagen dem Sneaker-Wear-Markt jedoch immer noch: Das Wachstum der globalen Sportbekleidung ist weiterhin vielversprechend.
Bei Lululemon stieg der Umsatz im dritten Quartal 2023 im Vergleich zum Vorjahr um 19 % auf 2,2 Milliarden US-Dollar, wobei der Betriebsumsatz auf dem chinesischen Markt im Vergleich zum Vorjahr um 53 % und im zweiten Quartal sogar um 61 % zunahm. Der Umsatz von Alo Yoga überstieg bereits 2022 eine Milliarde US-Dollar und in der letzten Finanzierungsrunde Ende 2023 erreichte die Bewertung dieses Yoga-Neulings 10 Milliarden US-Dollar.
Daher entwickelt Gymshark den Bereich figurbetonter Damenbekleidung energisch weiter, bringt High-End-Serien auf den Markt und eröffnet Geschäfte im Kerngeschäftskreis, um Lululemon und Alo im Bereich hochwertiger Fitness- und Yoga-Kleidung Konkurrenz zu machen. Doch im Vergleich zu Alo, dem nordamerikanischen Netzwerk, das rote Kleidung direkt von der Straße trägt, und Lululemon, dem Konkurrenten von Nike, hat Gymshark weitaus weniger Aufmerksamkeit erhalten.
Gymshark, mit einem Umsatz von 5 Milliarden Yuan, wird nach dem von seinem Gründer im Jahr 1993 veröffentlichten Plan „2024 als größtes Expansionsjahr“ Lululemon ablösen.
Das Streben geht über Gymshaark hinaus. Nike hat kürzlich die Nike Zenvy Free-Serie auf den Markt gebracht, um den Bereich Yoga-Bekleidung voranzutreiben. Kürzlich veranstaltete NIKE WOMEN in Shanghai das Eröffnungs-Erlebnisevent „Start to Pleasure“, um seine Kernprodukte im Damensegment zu stärken. Adidas hingegen treibt das Wachstum der Kategorie Frauenfitness durch Co-Finanzierung und ein globales Netzwerk von Coaching-Communitys rasant voran.
Auch Sportmarken wie VUORI, die mit Kapital unterstützt werden, schließen ihre Fitness- und Yoga-Kleidung ab und starten mit großen Ambitionen in die globale Expansion.
Darüber hinaus verstärkt die Dessous-Marke Victoria's Secret die Kategorie Damensportbekleidung sowohl im Innen- als auch im Außenbereich, und H&M hat Sport-Untermarken auf den Markt gebracht. Auch die Unterwäschemarken sind optimistisch, was den Markt für Damen-Sport-Yogabekleidung angeht.
Dennoch ist der Markt für Sport-Yogabekleidung derzeit noch ein Wachstumsmarkt. Laut Future Market Insights beträgt der globale Marktwert für Fitnessbekleidung im Jahr 2022 210,8 Milliarden US-Dollar und könnte bis 2032 384,8 Milliarden US-Dollar erreichen. Internationale Yogabekleidungsmarken, darunter Lululemon, machen nach wie vor den Großteil des Konsums von Sport-Yogabekleidung für Frauen aus.
Gymsharks Strategie, in die britische Nische für Fitness- und Bodybuilding-Kleidung einzudringen, hat offensichtlich einen Weg gefunden, sich gegen den Giganten zu behaupten. Anfangs waren die Gründer dank eines Werbenetzwerks von Fitness-Bloggern auf Instagram fast vollständig auf sich allein gestellt. GymShark startete ins zwölfte Jahr, und Onon-Running und andere Marken wurden zeitgleich gegründet, doch der Gigant ignorierte schnell den Markt.
Gymshark wuchs wie Lululemon in einem kleinen Markt auf, nutzte aber eine große Chance in einer kleinen Kategorie. Gymshark, mit einem Jahresumsatz von über 5 Milliarden Yuan, verfolgt Lululemon, eine Marke mit einem ähnlichen Entwicklungspfad.
Der Wettbewerb auf dem Sportbekleidungsmarkt wird sich im Jahr 2024 weiter verschärfen. Nike hat erst Anfang des Jahres eine neue Yoga-Kollektion auf den Markt gebracht, Lululemon hat eine Schuhkollektion auf den Markt gebracht, und Adidas will den Einfluss seiner europäischen Marke durch die Olympischen Spiele in Paris wiederbeleben. Selbst durch die kontinuierliche Übernahme der Anta Group hat Adidas Schwierigkeiten, als globale Top-Sportmarke Fuß zu fassen.
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