Wird Alo das nächste Lululemon?
- Teilen
- Herausgeber
- Eation
- Ausgabezeit
- 2024/8/29
Zusammenfassung
Der Wandel verschiedener Sport-Lifestyles hat in den letzten Jahren auch vielen Sportmarken Auftrieb gegeben, wie beispielsweise lululemon im Yoga-Bereich. Da es für Yoga keine allzu großen Einschränkungen bei den Räumlichkeiten gibt und die Einstiegshürde niedrig ist, nutzen viele Menschen es als Trainingsprogramm. Angesichts des Potenzials dieses Marktes sind auch Yoga-Sportmarken wie Pilze aus dem Boden geschossen.
Starke aufstrebende Marken
In den letzten Jahren hat der Wandel verschiedener Sport-Lifestyles auch vielen Sportmarken Auftrieb gegeben, wie beispielsweise lululemon im Yoga-Bereich. Da es für Yoga keine allzu großen Einschränkungen bei den Räumlichkeiten gibt und die Einstiegshürde niedrig ist, nutzen viele Menschen es als Trainingsprogramm. Angesichts des Potenzials dieses Marktes sind auch Yoga-Sportmarken wie Pilze aus dem Boden geschossen.
Neben lululemon verzeichnet auch die neue Marke Alo Yoga einen starken Aufschwung. Alo Yoga wurde 2007 in den USA gegründet, im selben Jahr notierte lululemon an der NASDAQ in New York und an der Börse von Toronto.
Der Markenname Alo Yoga setzt sich aus den Wörtern „Luft“, „Land“ und „Ozean“ zusammen. Die Marke konzentriert sich auf die drei Hauptziele: Achtsamkeit fördern, gesunde Lebensführung fördern und Gemeinschaft schaffen. Wie Lululemon ist auch Alo Yoga ein High-End-Anbieter, und einige Produkte sind teurer als Lululemon.
Auf dem nordamerikanischen Markt muss Alo Yoga nicht einmal Geld ausgeben, um bekannte Stars für seine Unterstützung zu gewinnen. So werden beispielsweise die Supermodels Kendall Jenner und Bella Hadid oft in Hosen und Oberteilen von Alo Yoga auf der Straße fotografiert, und auch Hailey Bieber und Taylor Swift sind Fans von Alo Yoga.
Laut Danny Harris, Mitbegründer der Marke, verzeichnete das Unternehmen ab 2019 drei Jahre in Folge ein rasantes Wachstum und überschritt 2022 erfolgreich die Umsatzmarke von einer Milliarde Dollar. Gleichzeitig enthüllte eine mit der Situation vertraute Quelle Ende letzten Jahres, dass Alo Yoga nach neuen Investitionsmöglichkeiten suchte, die den Wert der Marke auf bis zu 10 Milliarden Dollar steigern könnten.
Das Alo Yoga hört hier nicht auf.
Im Januar gab Alo Yoga eine Zusammenarbeit mit Blackpink-Mitglied Ji-soo Kim bekannt. Ein MIV-Umsatz (Fashion Media Impact Value) von 1,9 Millionen US-Dollar in den ersten fünf Tagen der Partnerschaft, gepaart mit einem Anstieg der Google-Suchanfragen und dem schnellen Ausverkauf einiger Artikel der Frühjahrskollektion, steigerte die Sichtbarkeit der Marke in Asien erheblich.
Ausgezeichnete Marketingstrategie
Alo Yoga kann auf dem hart umkämpften Yoga-Markt beliebt sein und es gibt viele Marketingstrategien, von denen es sich zu lernen lohnt.
Auf der sozialen Plattform sind die beliebtesten Produkte von Alo Yoga nicht traditionelle Yogahosen, sondern Netzstrumpfhosen und verschiedene kurze Crop-Tops. Ein früheres Ranking der Digitalmarketing-Agentur Stylophane zeigte Alo Yoga als 46. Modemarke mit den meisten Interaktionen auf Instagram, deutlich vor Lululemon auf Platz 86.
Im Markenmarketing setzt Alo Yoga verstärkt auf die Achtsamkeitsbewegung. Das Unternehmen hat Kategorien entwickelt, die von Damen- und Herrenbekleidung bis hin zu Kleidern reichen, und betreibt gleichzeitig Offline-Marketing. Insbesondere in Offline-Geschäften bietet Alo Yoga nicht nur Kurse an, sondern veranstaltet auch häufig Fan-Aktivitäten, um die Markenidentität der Nutzer zu stärken.
Darüber hinaus verfügt Alo Yoga über ein solarbetriebenes Büro, zweimal täglich Yoga im Studio, eine Ladestation für Elektroautos, ein Abfallrecyclingprogramm und ein Treffen in einem Zen-Meditationsgarten, damit die Benutzer die von der Marke ausgehende Energie spüren können.
Es ist erwähnenswert, dass Alo Yoga im Social-Media-Marketing einzigartig ist. Wenn Sie die Instagram-Seite der Marke öffnen, können Sie viele Yoga-Praktizierende sehen, die Yoga-Übungen unterschiedlicher Schwierigkeitsgrade in unterschiedlichen Umgebungen ausführen, wodurch eine starke Fangemeinde entstanden ist.
Im Gegensatz dazu versucht Lululemon, das sich seit mehr als zwei Jahrzehnten weiterentwickelt, zwar, sein Produktangebot zu erweitern und es so alltagstauglicher für die Öffentlichkeit zu machen, sein Marketing-Schwerpunkt liegt jedoch noch immer darauf, sein Markenimage durch die Unterstützung von Profisportlern und Auftritte bei Sportveranstaltungen zu vermitteln.
Wenn man Alo und Lululemon personifiziert, ist der Unterschied zwischen ihnen nicht schwer zu erkennen: „Der eine strebt nach exquisiter Mode, der andere nach athletischer Stärke.“
Könnte Alo Yoga das nächste Lululemon sein?
In gewisser Weise ähnelt Alo Yoga in seiner Entwicklung sehr Lululemon, beispielsweise begann es mit Yogahosen und wurde dann für die Schaffung einer Gemeinschaft bekannt.
Für Alo ist es jedoch noch zu früh, das nächste Lululemon zu werden, „auch, weil Alo Lululemon nie als langfristigen Konkurrenten betrachtet hat.“
Danny Harris, Mitbegründer von Alo, sagte dem Wall Street Journal zuvor, dass Alo sich in Richtung Digitalisierung bewege, einschließlich der Schaffung von Wellness-Bereichen im Meta-Universum, wobei das Unternehmen eindeutig auf die nächsten zwei Jahrzehnte ausgerichtet sei.
„Wir sehen uns eher als digitale Marke denn als Bekleidungsmarke oder stationärer Einzelhändler“, sagt er.
Mit anderen Worten: Alo Yoga verfolgt andere Ziele als Lululemon. Das hindert die Marke jedoch nicht daran, sich zu einer einflussreichen Marke zu entwickeln.
Möchten Sie eine Sportbekleidungsmarke gründen?
Als professioneller Hersteller von Yogabekleidung legt eatationwear Wert auf hochwertige Produktion. Wir verbinden innovatives Design mit erstklassiger Handwerkskunst und unterstützen Marken bei der Umsetzung ihrer Ideen. Unser professionelles Team versteht die Bedürfnisse des Marktes und konzentriert sich auf die Entwicklung bequemer und stilvoller Yogabekleidung, die den Bedürfnissen unserer Kunden entspricht. Kontakt zum Hersteller von Yogabekleidung
Leggings mit hoher Taille: Bietet eine bequeme und sichere Passform mit einem hohen Bund, der hilft, den Bauchbereich flacher zu machen und Halt zu bieten.
Vier-Wege-Stretch: Der Stoff bietet Dehnbarkeit in alle Richtungen und ermöglicht so Bewegungsfreiheit und Flexibilität beim Yoga und anderen körperlichen Aktivitäten.
Reißverschlussdetail oben: Das Yoga-Oberteil verfügt über einen Reißverschluss für einfaches Anziehen und einen einzigartigen Look, der Ihrer Trainingsausrüstung ein stilvolles Element verleiht.
Übergrößen-Sortiment: Diese Yoga-Sets sind in Größen bis 6XL erhältlich und eignen sich für eine Vielzahl von Körpertypen.